Els consumidors espanyols gasten de mitjana un 12% més per acte de compra durant la campanya de Nadal, si bé el “pes” de les cistelles xicotetes es “accentua”, amb una pujada del 1,9% respecte a la mitjana de la resta de l'any, arribant al 53,7%.

Així ho revela l'informe ‘Consum i tendències per Nadal’ publicat aquest dijous per Kantar Worldpanel, segons el qual això es deu al fet que en la cistella de la compra nadalenca adquireixen “rellevància” categories amb un preu mitjà superior, com són les begudes alcohòliques, amb un 0,9% més, així com unes altres d'alimentació envasada com a torrons, bombons, dolços nadalencs, amb un 3% més, tal com va precisar la consultora en un comunicat.

Respecte a les marques, la companyia va considerar que les de fabricant “estan davant la seua gran oportunitat” per a “recuperar” quota enfront de la marca de distribució, que aconsegueix ja una quota “rècord” del 44%.

De fet, en els moments de consum en els quals hi ha convidats, la presència de marca de fabricant puja fins al 52%, arribant al 57% en el cas d'esdeveniments en els quals hi ha xiquets.

COMPRES ANTICIPADES I PROMOCIONS

Després de subratllar que enguany “continuarà” la tendència a anticipar les compres, l'informe recorda que ja a la fi de setembre sorgeixen els “primers conats” de consum nadalenc, unes quatre setmanes abans respecte a 2017, per a començar a “elevar-se amb solidesa” des de la tercera setmana d'octubre fins que aconsegueix el “pic” de consum en les setmanes de Nit de Nadal i Nit de cap d'any.

No obstant això, l'avançament de les compres no suposa que s'adquirisca més quantitat al llarg de la campanya, però, segons l'estudi, “ser dels primers ajuda a posicionar-se en el consumidor” i genera una “inèrcia positiva” per a la resta del Nadal, “especialment” al novembre i desembre.

En un context com l'actual, les promocions seran “un component clau”, fins al punt que la meitat de les llars compra una categoria nadalenca en promoció. Per part seua, les marques “adapten” les promocions, recorrent més a l'obsequi, que és el tipus de promoció que més puja en aquest període, només superada pel descompte immediat i el preu especial.

El 40% dels compradors proven noves marques precisament gràcies a la promoció i la “pressió” publicitària augmenta un 15% en els mesos de novembre i desembre, degut sobretot a l'augment de comunicació dels productes típics de Nadal i a l'aparició de campanyes promocionals importades com el ‘*Black *Friday’.

“Sens dubte, és el moment de reforçar la connexió entre marques i consumidors i la publicitat pot ajudar a recuperar compradors, atés que les campanyes publicitàries aporten en mitjana un 1% de compradors a les marques”, segons l'informe.

A la llum d'aquests resultats, l'experta de Kantar Worldpanel Mayte González va defensar que, “quan la publicitat i la promoció treballen de manera coordinada, amplien els seus efectes sobre la marca”. “En mitjana, hi ha un 35% de consumidors més sensibles al canvi de marca perquè alternen compres entre marques de fabricant i marques de distribuïdor”, va abundar, convençuda que és en eixe segment “on existeix una gran oportunitat, aprofitant l'especial del Nadal”.

Consulta la notícia original ACI